SEO是搜索引擎優化的簡稱，通過SEO技術可以使得企業網站在搜索引擎獲取較好的自然排名。眾所周知，目前國外買家找尋供應商的第一渠道依然是搜索引擎，如果企業網站在搜索引擎擁有了良好的自然排名，那么不僅網站會有較高的流量，也會有一定的網站轉化率。

    隨著一些企業開始使用B2C開發海外市場，做好B2C網站的SEO也顯得相當重要，閆寶龍整理了一些英文B2C網站優化的技巧文章，分享如下：

    一、英文B2C網站的結構優化：

    網站結構是SEO中比較重要的一點，網站結構的設計需要根據網站規模的大小來定。它沒有一個既定通用的模式。網站結構設計的好壞會直接影響網站的PR值傳遞、網頁排名的提升，還有搜索引擎收錄等問題。

    網站結構一般有兩種：1、樹型；2、扁平型。采用樹型網站結構的站點，占多數。主要是因為這種類型的網站結構具有比較清晰的層次，邏輯關系。即從高到低，從總到細，一層層的細分。

    大型網站數據量在幾萬、幾十萬級別的，比較適合應用樹型網站結構，因為條理清楚，邏輯清晰。

    中小網站數據量在幾百，幾千級別的，比較適合用扁平型網站結構，文件數量不多的站點。這兩種網站結構對于一些長尾關鍵詞的競爭有明顯優勢。同時也因為網站的規模比較小，這種網站結構也更利于PR值的傳遞。

    不管是這其中哪種網站結構，基本上不會影響到網站的收錄。因為現在搜索引擎的蜘蛛程序也已經相當高級。我們需要做的就是布置合理的、清晰的網站結構，讓搜索引擎的蜘蛛能夠順暢的爬行到網站中的任何一個網頁即可。

    二、英文B2C網站的URL優化：

    即每個網頁的網址、路徑。網站文件的目錄結構直接體現于URL。清晰簡短的目錄結構和規范的命名不僅有利干用戶體驗和網址傳播，要是搜索引擎友好的體現。

    網站的URL從網站規劃起，當固定了之后，就不應該再改變了。因為每一個URL當被搜索引擎收錄之后，就在慢慢的積累信用，也就是域名信任度。所以，如果能夠讓URL不發生變化的話就千萬不要去改動URL。

    一些對搜索引擎不太了解的朋友常說，網站的URL太長了，搜索引擎好難收錄，其實這是一個錯誤的觀點。從現在的搜索引擎算法來看，對于一些動態的URL，搜索引擎也能夠索引自如了。

    對URL優化的幾個建議：

    1、要保證URL不發生變化。

    2、URL能靜態化的盡量靜態化，或者偽靜態。

    3、每個網頁的URL盡量簡單好記，有含義，別太長。

    4、通過幾個單詞可以體現出網頁的意思。

    5、如果必須為動態URL，別夾帶太多的參數。

    三、英文B2C網站的內容優化：

    網站內容是搜索引擎優化中重要的優化點，盡管即使不是為了搜索引擎優化的話，網站內容也是一個網站的核心。

    因為搜索引擎并不能夠很好的索引和理解圖片、Flash等多媒體信息的含義。所以文字信息，是被搜索引擎當作是一個網頁或網站中的核心。搜索引擎分析網頁文本內容的核心大意，判斷這些文章的質量，最終進行搜索排序。所以，內容有40%的因素可以決定排名的高低。

    我們簡單將文本內容歸類為：權威性，信任度，唯一性，完整性等4個方面。搜索引擎判斷一段內容的質量，基本會從這4個方面進行判斷。

    外貿網站通常都會有很多的產品頁面，而這些產品的信息又很大部分是差不多的。如果要降低頁面的重復度的話，那就要盡可能地把產品的重要信息，優先顯示在頁面的頂部。例如：

    1、標題上調用出產品的重要屬性。即：產品名+重要屬性的組合方式。

    2、網頁描述中結合多個產品屬性進行優化。

    3、給產品圖片增加alt=””屬性。例如：alt=”銀灰色諾基亞N82手機”

    4、給產品寫200-300字左右的介紹。

    5、多鼓勵用戶參與網站產品的評論，寫的越詳細越好。網站用戶的評論，也是豐富產品信息的主要方式。

    四、英文B2C網站的關鍵詞分析：

    關鍵詞，在SEO中扮演著重要的角色。其重要程度不亞于網站內容、內部鏈接與外部鏈接等因素。時至今日的SEO行業，各個企業在各個搜索引擎上已經展開了激烈的戰斗。除了比拼各自的SEO團隊實力、資源以及SEO策略外，還有重要的一點就是關鍵詞策略。所謂的關鍵詞策略就是如何選擇有效的關鍵詞以及如何進行關鍵詞部署。

    每個SEO都會把關鍵詞分為三、六、九等，例如常說一些，一級關鍵詞、二級關鍵詞、長尾關鍵詞。將所有的關鍵詞分等級有助你清晰的知道，哪個等級的關鍵詞用什么樣的網站頁面優化的SEO策略去進行優化。

    在選擇關鍵詞的問題上，一般都會認為是一件很簡單的事，其實不然。如果不注意其中的技巧，往往會誤入歧途，造成投入和產出不成正比。在選擇關鍵詞時企業應該注意以下幾方面：

    (1)選擇與網站內容相關的關鍵詞。即便是一個對關鍵詞選擇技巧一無所知的人，常識也會讓他避免在銷售家電時卻選擇諸如“食品”之類的毫不相干的關鍵詞。同樣道理，如果靠不相關的關鍵詞吸引來的用戶，對企業產品/服務的銷售起不到任何作用。

    (2)選擇具體的關鍵詞。關鍵詞覆蓋范圍并不是越寬越好，因為意義越寬泛的關鍵詞，其對應的信息需求種類也越多。有的用戶以該關鍵詞搜索的目的可能是要購買相關的產品，但更多的也許是其他方面的需求，并不一定會導致消費行為。

    這一點在關鍵詞競價排名當中體現得尤為突出。由于企業必須為用戶的沒一次點擊付費，企業當然是希望盡量只為那些能夠轉化成企業客戶的人支付點擊費，而含義寬泛的關鍵詞卻恰好會產生相反的結果。

    提供幾個建議：

    1、https://adwords.google.cn/select/KeywordToolExternalGoogle關鍵詞工具。

    2、從同行網站中尋找相關關鍵詞。

    五、英文B2C網站的鏈接相關性優化：

    相關性是搜索引擎排名的重要參考因素，一個網站、網頁的相關性越高，那么它的排名可能就越高。大型網站信息量大，如何能做好相關性優化是SEO重點。

    現階段的相關度排序技術主要有以下幾種：一是基于傳統信息檢索技術的方式，它主要利用關鍵詞本身在文檔中的重要程度來對文檔與用戶查詢要求的相關度做出測量，如利用網頁中關鍵詞出現的頻率和位置。一般而言，檢索出的網頁文檔中含有的查詢關鍵詞個數越多，相關性越大，并且此關鍵詞的區分度越高；同時，查詢關鍵詞如果出現在諸如標題字段等重要位置上，則比出現在正文的相關度要大。二是超鏈分析技術，使用此技術的代表性搜索引擎有Google和Baidu等。和前者相比，它以網頁被認可的重要程度作為檢索結果的相關度排序依據。相關度排序技術主要依賴于超鏈分析技術實現。超鏈分析技術可以提供多種功能，其中的主要功能就是解決結果網頁的相關度排序問題。它主要是利用網頁間存在的各種超鏈指向，對網頁之間的引用關系進行分析，依據網頁鏈人數的多少計算該網頁的重要度權值。一般認為，如果A網頁有超鏈指向B網頁，相當于A網頁投了B網頁一票，即A認可了B網頁的重要性。深入理解超鏈分析算法，可以根據鏈接結構把整個Web網頁文檔集看成一個有向的拓撲圖，其中每個網頁都構成圖中的一個結點，網頁之間的鏈接就構成了結點間的有向邊，按照這個思想，可以根據每個結點的出度和入度來評價網頁的重要性。

    如何優化相關性，建議：盡可能地從相關類型的網站中獲得鏈接。不管是首頁、頻道頁、列表頁還是文章頁都好。只要是相關性的鏈接，鏈接的價值都不會低。當然來自于首頁的鏈接，肯定是會比其他頁面的價值要高。

    六、英文B2C網站的標題優化：

    標題雖然只有簡單的十多個文字，但它確實是文章精髓中的精髓。標題好比商品價碼標簽。用它來向你的潛在買主打招呼。我們并不主張純粹意義上的只從SEO的角度去優化網頁的標題。

    標題的優化應該是結合SEO與客戶的實際營銷需求而制定，標題若能引起讀者的好奇心，他們很可能就會去讀你的廣告的正文。因此，在標題結尾前，你應該寫點誘人繼續往下讀的東西進去。避免使用有字無實的瞎標題，就是那種讀者不讀后面的正文就不明其意的標題，而大多數人在遇到這種標題時是不會去讀后面的正文的。

    深度了解客戶的營銷需求，結合網絡用戶在搜索引擎上的行為習慣，才能夠最大化發揮網頁標題的作用。讓網頁發揮營銷的價值，為客戶捕捉更多的潛在用戶。所以，標題看似簡單的十多個文字，但其實是所有優化的重中之重。我們提倡優化與營銷結合，只有這樣才能夠發揮SEO的作用。

    提供以下幾個建議：

    1、產品終端頁標題：產品名_分類名_網站名，絕大部分是這樣的格式。如果產品太長的時候，可以省去分類名。同時發現大部分的產品名都太長，建議外貿網站的SEO可以重點突出下產品名的核心關鍵詞。去掉沒有必要的文字。

    2、列表頁標題：分類名_網站名，列表頁的標題基本上是這種格式。列表頁基本的內容都是一種產品的分類。在標題長度允許的情況下，結合營銷手段，在標題中經常更新推薦1、2款產品。沒有必要只是單獨考慮SEO。

    3、頻道頁標題：頻道名_網站名。頻道頁通常是一個大分類的概括。建議在頻道頁的標題上增加相關的1、2個熱門關鍵詞。

    4、首頁標題：通常格式為：核心關鍵詞_簡短描述。針對1、2個核心關鍵詞進行優化。

    針對一些日用品或適合零售的產品，閆寶龍建議企業可以選擇建立屬于自己的B2C網站，這也是開發國外零售渠道的一種方式。閆寶龍提供外貿B2C網站建設及推廣服務，有興趣的客戶可以聯系我。

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