提到“敏感詞”，做運(yùn)營、市場、營銷及短視頻的朋友都異常敏感、甚至高度警覺，但這些詞又總是很“微妙”、很“玄幻”，讓我們有點(diǎn)“摸不著頭腦”，每次投廣告、發(fā)視頻時(shí)畏手畏腳，總怕“踩雷”。其實(shí)，仔細(xì)分析會發(fā)現(xiàn)，這些詞大多數(shù)都有跡可循，只要提前規(guī)避，就不用過多擔(dān)心。這次專門針對抖音平臺，通過官方及經(jīng)驗(yàn)匯總了8種需要熟知并一定要規(guī)避的詞匯，大家可以先收藏，再慢慢看。

    1.極限用語和夸大對比類

    包含“最”及相關(guān)詞語，如最、最佳、最具、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價(jià)、最便宜、時(shí)尚最低價(jià)、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最新、最新科技、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝等。

    包含“一”及相關(guān)詞語，如第一、中國第一、全國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、第一品牌、行業(yè)第一、no.1、top.1、僅此一家、僅此一次（一款）、唯一、獨(dú)一無二、一流、全國x大品牌之一、世界x大品牌之一等。

    表示絕對、極限且無法考證的詞語，如世界領(lǐng)先、行業(yè)領(lǐng)先、領(lǐng)先上市、世界/全國x大品牌之一、領(lǐng)袖品牌、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)導(dǎo)品牌、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、王者、問鼎、至尊、巔峰、之王、性價(jià)比之王、頂級工藝、王牌、銷量冠軍等；還有絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能、絕對、永久、無敵等虛假或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語。

    2.權(quán)威性和資質(zhì)類表述

    包含“級/極”及相關(guān)詞語，如國家級（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）、全球級、宇宙級、世界級、極品、極佳（絕佳/絕對）、極致、頂級、頂尖、尖端、頂級工藝、頂級享受、終極等。

    包含“首/家/國”及相關(guān)詞語，如首個(gè)、首選、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、首款、首家、獨(dú)家（未提供依據(jù)事實(shí)的前提下）、獨(dú)家配方等；還有涉及國家領(lǐng)導(dǎo)人、國家機(jī)關(guān)、填補(bǔ)國內(nèi)空白等表述，如國家領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國家機(jī)關(guān)推薦、國家機(jī)關(guān)專供（特供）、國宴專用、政協(xié)用酒、人民大會堂、全國人大、軍隊(duì)或相應(yīng)縮寫等借國家或國家機(jī)關(guān)或工作人員名稱進(jìn)行宣傳的用語。

    另外，質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測、國家免檢、免抽檢等宣稱質(zhì)量無需檢測的用語，以及馳名商標(biāo)在未符合特定條件下的使用（部分情況除外）

    3.虛假承諾和高風(fēng)險(xiǎn)誘導(dǎo)類

    涉及考試、培訓(xùn)等方面的虛假承諾，如包過、押題命中率百分百、最權(quán)威師資、一本書學(xué)會、一套題學(xué)會、一次通過、一次通關(guān)、最權(quán)威師資、就業(yè)保障（無條件承諾）等。

    具有高風(fēng)險(xiǎn)投資誘導(dǎo)的詞語，如無風(fēng)險(xiǎn)、穩(wěn)賺不賠、保值、升值、升值回報(bào)、立馬升值、投資價(jià)值、投資回報(bào)和投資理財(cái)零風(fēng)險(xiǎn)等。

    4.不文明用語類

    具有辱罵性質(zhì)、人身攻擊或帶有不文明色彩的詞語，如裝B、dan疼等等，這些詞太多了網(wǎng)上搜索一大堆，這里不多說了。

    5.涉迷信宣傳類

    宣揚(yáng)迷信色彩的用語，如冥器、旺夫、旺子、帶來好運(yùn)氣、增強(qiáng)第六感、逢兇化吉、避兇、辟邪、防小人、化解小人、增加事業(yè)運(yùn)、招財(cái)進(jìn)寶、健康富貴、提升運(yùn)氣、有助事業(yè)、護(hù)身、平衡正負(fù)能量、消除精神壓力、調(diào)和氣壓、時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)、萬事亨通、旺人、旺財(cái)、旺宅、鎮(zhèn)宅、消災(zāi)、擋災(zāi)、助吉避兇、轉(zhuǎn)富招福等。

    6.違規(guī)時(shí)限用語

    在宣傳中使用無法確定具體時(shí)限的詞語，如隨時(shí)結(jié)束、僅此一次、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)、最后一波等（若限時(shí)須明確具體時(shí)限）

    7.暗示性引導(dǎo)和刺激消費(fèi)類

    暗示性引導(dǎo)用語，如“點(diǎn)擊有驚喜”“點(diǎn)擊獲取”“點(diǎn)擊試穿”“領(lǐng)取獎(jiǎng)品”等疑似欺騙消費(fèi)者的詞語。刺激消費(fèi)者搶購心理的詞語，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒了”“錯(cuò)過就沒機(jī)會了”“萬人瘋搶”“搶瘋了”等。

    8.醫(yī)療宣傳類（普通商品）

    普通商品宣傳中使用疑似醫(yī)療用語，如全面調(diào)整人體內(nèi)分泌平衡、增強(qiáng)或提高免疫力、助眠、失眠、滋陰補(bǔ)陽、壯陽、消炎、可促進(jìn)新陳代謝、減少紅血絲、產(chǎn)生優(yōu)化細(xì)胞結(jié)構(gòu)、修復(fù)受損肌膚、治愈（治愈系除外）、抗炎、活血、解毒、抗敏、脫敏、減肥、清熱解毒、清熱袪濕、治療、除菌、殺菌、抗菌、滅菌、防菌、消毒、排毒等。

    最后，溫馨提醒：抖音的敏感詞規(guī)定，可能會根據(jù)平臺政策的調(diào)整而有所變化，創(chuàng)作者朋友應(yīng)及時(shí)關(guān)注平臺的相關(guān)通知和規(guī)定，以確保內(nèi)容的合規(guī)性。

來源：閆寶龍（微信/QQ號:18097696），網(wǎng)站內(nèi)容轉(zhuǎn)載請保留出處和鏈接！

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