搜索引擎營銷（Search Engine Marketing，簡稱SEM）是指通過在搜索引擎上投放廣告，以提高網站在搜索引擎結果頁面（SERP）中的曝光度和點擊率，從而增加網站的流量和銷售量。搜索引擎營銷的形式主要包括搜索引擎優化（SEO）和搜索引擎廣告（SEA）兩種。

搜索引擎優化（SEO）是指通過優化網站的內容、結構和鏈接等因素，以提高網站在自然搜索結果中的排名。SEO的主要目標是提高網站的可見性和流量，從而增加網站的曝光度和銷售量。SEO的形式主要包括以下幾種：

1. 關鍵詞優化：通過研究用戶的搜索習慣和關鍵詞的競爭情況，選擇合適的關鍵詞，并在網站的標題、內容、鏈接等位置進行優化，以提高網站在相關搜索結果中的排名。

2. 內容優化：通過優化網站的內容，包括文字、圖片、視頻等，使其更具吸引力和相關性，從而提高網站的質量得分，進而提高網站在搜索結果中的排名。

3. 網站結構優化：通過優化網站的結構和鏈接，使其更易于被搜索引擎抓取和索引，從而提高網站的可見性和流量。

4. 外部鏈接優化：通過獲取高質量的外部鏈接，提高網站的權威性和可信度，從而提高網站在搜索結果中的排名。

搜索引擎廣告（SEA）是指通過在搜索引擎上投放廣告，以提高網站在搜索結果頁面中的曝光度和點擊率。搜索引擎廣告的形式主要包括以下幾種：

1. 搜索廣告：在搜索引擎的搜索結果頁面上顯示的廣告，通常以文字形式出現，與用戶的搜索關鍵詞相關。搜索廣告的排名通常是根據廣告主出價和廣告質量得分來確定的。

2. 顯示廣告：在搜索引擎的搜索結果頁面以外的位置顯示的廣告，通常以圖片、視頻等形式出現。顯示廣告的排名通常是根據廣告主出價和廣告質量得分來確定的。

3. 購物廣告：在搜索引擎的購物結果頁面上顯示的廣告，通常以圖片和價格等信息形式出現。購物廣告的排名通常是根據廣告主出價和廣告質量得分來確定的。

4. 視頻廣告：在搜索引擎的視頻搜索結果頁面上顯示的廣告，通常以視頻形式出現。視頻廣告的排名通常是根據廣告主出價和廣告質量得分來確定的。

除了以上形式，搜索引擎營銷還可以通過其他方式來提高網站的曝光度和點擊率，例如通過搜索引擎的合作伙伴網站投放廣告、通過搜索引擎的內容推薦服務提高網站的曝光度等。

總之，搜索引擎營銷的形式主要包括搜索引擎優化和搜索引擎廣告兩種。通過綜合運用這些形式，可以提高網站的可見性和流量，從而增加網站的曝光度和銷售量。

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