百度推廣是一種廣告投放方式，可以幫助企業在百度搜索結果頁面上展示廣告，吸引更多的潛在客戶。在進行百度推廣時，我們需要選擇關鍵詞來觸發廣告展示，但有時候我們也需要加入一些否定關鍵詞，以避免廣告展示在不相關的搜索結果中，浪費廣告預算。本文將介紹如何在百度推廣中加入否定關鍵詞。

一、什么是否定關鍵詞

否定關鍵詞是指那些與我們的產品或服務無關的關鍵詞，如果我們不加以限制，廣告就有可能展示在這些關鍵詞的搜索結果中，從而浪費廣告預算。例如，如果我們在推廣一款男士皮鞋，但不希望廣告展示在女性鞋類搜索結果中，我們可以將“女士鞋”、“女性鞋類”等關鍵詞加入否定關鍵詞列表中。

二、為什么要加入否定關鍵詞

1. 避免浪費廣告預算

如果我們的廣告展示在與我們的產品或服務無關的搜索結果中，那么這些點擊是沒有任何轉化價值的，只會浪費廣告預算。通過加入否定關鍵詞，我們可以避免這種情況的發生，提高廣告的轉化率和效果。

2. 提高廣告的精準度

加入否定關鍵詞可以幫助我們更精準地定位目標受眾，將廣告展示給真正有興趣的人群，提高廣告的點擊率和轉化率。

三、如何加入否定關鍵詞

1. 在推廣計劃中添加否定關鍵詞

在百度推廣的后臺管理界面中，我們可以在推廣計劃中添加否定關鍵詞。具體操作步驟如下：

（1）登錄百度推廣后臺，選擇需要添加否定關鍵詞的推廣計劃。

（2）點擊“關鍵詞”選項卡，然后點擊“否定關鍵詞”按鈕。

（3）在彈出的對話框中輸入需要添加的否定關鍵詞，多個關鍵詞之間用逗號隔開，然后點擊“確定”按鈕即可。

2. 在推廣組中添加否定關鍵詞

除了在推廣計劃中添加否定關鍵詞外，我們還可以在推廣組中添加否定關鍵詞。這種方式更加靈活，可以根據不同的推廣組設置不同的否定關鍵詞。具體操作步驟如下：

（1）登錄百度推廣后臺，選擇需要添加否定關鍵詞的推廣計劃。

（2）點擊“推廣組”選項卡，然后選擇需要添加否定關鍵詞的推廣組。

（3）點擊“關鍵詞”選項卡，然后點擊“否定關鍵詞”按鈕。

（4）在彈出的對話框中輸入需要添加的否定關鍵詞，多個關鍵詞之間用逗號隔開，然后點擊“確定”按鈕即可。

四、如何選擇否定關鍵詞

選擇否定關鍵詞需要根據實際情況進行分析和判斷。以下是一些選擇否定關鍵詞的建議：

1. 根據產品或服務的特點選擇

根據產品或服務的特點，選擇與之無關的關鍵詞作為否定關鍵詞。例如，如果我們在推廣一款男士皮鞋，那么女性鞋類、童鞋、運動鞋等關鍵詞就可以作為否定關鍵詞。

2. 根據搜索意圖選擇

根據搜索意圖選擇否定關鍵詞，避免廣告展示在與搜索意圖不相關的搜索結果中。例如，如果我們在推廣一款旅游產品，那么“旅游攻略”、“旅游日記”等關鍵詞就可以作為否定關鍵詞。

3. 根據競爭對手選擇

根據競爭對手的情況選擇否定關鍵詞，避免廣告展示在競爭對手的品牌關鍵詞搜索結果中。例如，如果我們在推廣一款手機品牌，那么競爭對手的品牌關鍵詞就可以作為否定關鍵詞。

五、注意事項

1. 否定關鍵詞要與產品或服務無關，否則會影響廣告的展示效果。

2. 否定關鍵詞要根據實際情況進行選擇，避免過度限制導致廣告展示不足。

3. 定期檢查否定關鍵詞列表，根據實際情況進行調整和優化。

總之，加入否定關鍵詞是百度推廣中的一項重要策略，可以幫助我們更精準地定位目標受眾，提高廣告的轉化率和效果。在選擇否定關鍵詞時，需要根據實際情況進行分析和判斷，避免過度限制導致廣告展示不足。同時，定期檢查否定關鍵詞列表，根據實際情況進行調整和優化，以獲得更好的廣告效果。

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